京东再次低调重启前置仓，并表示：“得生鲜者得天下”！
近日，京东又有新动作了，已经低调重启前置仓卖菜业务，并计划在今年于北京开设几十个仓位。这一消息并非空穴来疯，今年1月，京东旗下子公司申请了“京东买菜”商标，2月，“京东买菜”频道也出现在京东到家平台的首页上。
虽然，无论是前置仓还是买菜业务，都并非京东的首次尝鲜，但在刘强东回归后，这些业务就被“旧事重提”，结合之前的“百亿补贴”项目，京东想要进一步调整方向，借京东买菜等高黏性业务发力下沉市场的意图，已非常明显。
京东的生鲜梦
今日资本创始人，也是京东重要投资人之一的徐新曾表示：电商的最后堡垒是生鲜，得生鲜者得天下。自此，刘强东对生鲜业务也一直年年不忘，据了解，京东早于2018年就曾短暂尝试布局前置仓，并相继孵化过区区购、友家铺子等生鲜团购项目。彼时，京东前置仓分别在北京、成都、天津做过试点，并已在北京5环内大部分区域实现“1小时达”，只是相较于其他家的前置仓而言，京东的前置仓无论规模还是SKU，都要更小一点。
在这样的基础上，京东在2019年推出了对标盒马的生鲜电商“七鲜”；并在2021年以“后入者”之姿推出京喜拼拼，继续发力社区团购业务。
但结局大家都知道了，京东在去年正式裁撤了京喜事业群，同时关闭七鲜在长沙、西安等地的10多家门店，据说连刘强东本人也在集团战略会上承认了京喜的失败，并要求京东高管“认真复盘，总结经验教训”。
京东再次尝鲜
目前，在经历了疫情的洗礼之后，很多人们也都习惯和享受线上买菜的便利服务，并且加上省时省力的有点，敢于再次迈出重新做生鲜业务的这一步，也是因为从同行的成绩单来看，市场整体呈现回暖现象。
另一方面，生鲜赛道既有已经阵亡的十荟团、橙心优选等平台，但也有终于熬过来的平台，比如相继宣布盈利的盒马、叮咚买菜。盒马CEO侯毅在全员内部信中称2022年盒马鲜生已实现了盈利；而叮咚买菜也在今年四季度首次实现了单季GAAP净利润转正。留下来的平台，日子似乎也开始好起来了。
此外，还有政策风口，也在往生鲜电商行业释放友好信号。近段时间，相关部门频频发出“助农、兴农”政策指引，意在鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，对农村电商、生鲜电商而言是一个利好消息。
而对京东来说，这或许也是“二次进场”的好时机。
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