今年的双十一你薅到羊毛了吗？
第一波双十一结束后，在11月10日晚，“双11”又开始了第二波，这个节点，似乎又到了商家与消费者的博弈时刻，但今年的双十一，似乎在疫情不断地冲击下，以及消费者变得越来越理性，对套路越来越熟悉的情况下，相较以前，有些平淡。
最初，“双11”纯粹而简单，消费者要优惠，商家要销售额，连带着平台竞争的高举高打，纵然只有“5折”这一条，吸引力足够。
后来，“双11”花样多起来，预售、秒杀、叠加券、直播……有的人喜欢，有的人看不懂，但并未妨碍销售额一次比一次惊人。在屡屡创造历史的数据背后，也有人怀疑，“双11”还有没有办下去的必要？这样一条促销的赛道，是否过于拥挤？
毕竟，铺路的天猫，上路的京东、苏宁、当当、国美等等，也在打造自己的专属舞台。在“双11”之外，还出现了京东“6·18”、苏宁“8·18”，甚至阿里自己也试图打造“双12”这样的二度狂欢。
近些年，随着时间战线越拉越长，统计口径大相径庭，阿里、京东都弱化了对“双11”销售额的推崇，这有增长曲线的考量——没有永远突飞猛进的数据，更有销售额之外充实“双11”的打算。
只有销售额的“双11”是单薄的，也不足以让它撑住14年。
往最简单了说，“双11”通常是每个电商企业的流量和数据峰值，考验着服务器考验着程序员，也考验着仓储物流、客服售后。一连串的技术和能力的迎难而上，大如淘宝天猫，日常也是“求而不得”，又不能不心怀敬畏。通过人造购物节，实现人造业务峰值，在“道高一尺魔高一丈”良性对垒中，抢购的那一刹那，网页可能宕机，但有准备之仗总比意外好太多。
再上一个层次，“双11”带给中国互联网、商品零售甚至整个社会消费的意义无疑是全方位的，技术趋势的变迁、产业结构的腾挪，以及民众生活习惯、消费结构都因它不断变化。
比如这两年如火如荼的直播带货，已然成为“双11”最亮眼的部分。在社交互动+促销优惠+主播魅力的多重加持下，直播带货唤醒了电商又一轮成长力，也夹杂了主播偷税漏税、质量参差夸大其词、口惠而实不至等灰色印记。
面对更多赛道的并进，双十一些许有些黯然失色，不知道这种情况会不会有所改变，但前路漫漫，诸多因素影响，消费者们还是希望能有真正薅到羊毛的快乐，而不是与套路进行博弈。
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